导演BK 专注游戏纪录⽚ 中国电竞幕后史 作者 BBKinG
中国游戏幕后史三
暴雪其实不想跟九城分⼿ 魔兽世界幕后故事
⽂/BBKinG
说起中国游戏幕后史，《魔兽世界》在中国的运营案例堪称经典中的经典。
2004年，由于之前《魔剑》和《EQ》等⼤型游戏在中国的运营失败，导致美国暴雪娱乐当时正在封测的同类
型⽹游《魔兽世界》并不被中国游戏业内看好，⽽这款游戏在之后的⼏年⾥，却在世界范围建⽴起了⼀个超级王
国，不但成为业内标杆，还带动了⼀系列前所未有的游戏周边产业和⽂化的兴起，同时也让签下国内代理的第九城
市集团名利双收，跻身中国⼀线游戏公司。
⽽2009年，暴雪和九城的“离婚”案，更是沸沸扬扬，还⼀度牵扯到⽂化部和新闻出版署的⾼层⽃法。期间双
⽅的各种明争暗⽃，你死我活，不亚于谍战⾎⽕，甚⾄衍⽣出⼀个地下暗战的代⾔⼈体系——舅舅党。
如今⽃转星移，到了2014年，暴雪与⽹易已步⼊感情稳定期，新闻出版署也与⼴电在2013年合并，变成国家
新闻出版⼴播电影电视总局，《魔兽世界》也即将发布6.0版本，⼀切仿佛都归于平静。
可是，历史是绕不开，也不容忽视的。
你知道美国暴雪当初并不想跟九城“离婚”吗？
甚⾄在暴雪2008年最后⼀次美国总部的专项讨论会上，⼤家依然得出不要分家的结论。
那为什么最后还是分了？谁压下最后⼀根稻草？是谁把对⽅逼上了绝路？是九城的策略失误？还是暴雪的冲冠
⼀怒？
让我们从头开始
2004年4⽉，第九城市集团与维旺迪（Vivendi Universal Game）旗下的暴雪娱乐（Blizzard
Entertainment）签署中国战略合作协议，第九城市取得《魔兽世界》（World of Warcraft™）在中国⼤陆地区的
独家代理运营权。
当时这个项⽬组的负责⼈叫孙涛，九城的CTO，据说他是帮九城抢下WOW的⼤功⾂，也是第⼀任项⽬负责
⼈，因为⼈⻓的⾮常帅，被游戏圈戏称为游戏⾏业最帅的男⼈（后来他离开九城创⽴了冰动游戏公司，⼏年后卖
掉，现在平安中国⼯作）。
另外两个重要⼈物是产品总监⻩凌冬和技术总监江焕新。
⻩凌冬是九城虚拟社区的第⼀个成员，是公司元⽼了（后升任九城的产品副总裁，现腾讯上海互娱合作产品部
副总经理）。他亲⾃筹建了《魔兽世界》项⽬组，早期团队⾥的很多⼈都是由他亲⾃⾯试招⼊的。
⽐如，负责对外沟通的项⽬经理 ⻢刚（现育碧中国⾼级市场总监），媒介经理刘峰（昵称Aya，现杭州乐港
副总裁），以及创建"艾泽拉斯国家地理" ⽹站的Ediart⽥健，他负责汉化（2011年⽥健创建上海游点信息科技有限
公司，做⼿游研发），还有贯穿九城和暴雪中国历史的WOW项⽬组元⽼吴健，当时他负责策划和运营（之后加⼊
暴雪中国负责魔兽世界和其它暴雪产品的运营，后受邀出任空中⽹COO）等等。
技术总监江焕新，出身惠普，在魔兽世界项⽬启动初始加⼊九城，后来出任九城的副总裁，离开过九城⼀段时
间，最近似乎⼜回到九城帮助公司开拓北美疆域。
九城当时是没有市场部的，只有⼀个⼤产品部。⽹站早期是外包出去的，接外包的团队叫01media，现在也是
赫赫有名的设计公司了，后来专⻔招了⼀个⼈负责⽹站，这个⼈叫周豪ZAX（现希玛公司CEO，做电⼦竞技，WE
俱乐部和StarsWar就是该公司旗下的品牌），还有⼀个⽹站美⼯叫胡依林，现在也成为知名的独⽴设计师了。
最初的WOW团队只有⼗来个⼈（请原谅我收集到的信息有限，有些⼈可能会有错漏，我会不断完善的），⼀
直到2004年年底，依然还是这些⼈。
《魔兽世界》项⽬组成⽴后，对游戏的汉化和中⽂配⾳便成了⾸要⼯作。
最初的WOW版本有100多万字翻译量，当时是找了六七个兼职的翻译⼈员准备⼤⼲⼀场。九城为了⽅便⼤家
⼯作，专⻔把翻译组从中信泰富移到了旁边⽐较清静的凯迪克⼤厦，还腾出⼀个会议室给他们加班加点的翻译，翻
译好的内容，刘吉磊（后加⼊腾讯做⼿机接⼊）做第⼀轮校对，吴健做第⼆轮校对，⽥健做第三轮校对和润⾊，其
中最为关键的是⽥健的润⾊，他凭借⾃⼰对欧美游戏⽂化的深刻理解，将⽣涩的翻译变成了优美连贯的⽂字，他的
⼯作后来也得到了⼴⼤玩家的认可。
中⽂配⾳找了配⾳出身的著名上海译制⽚导演 倪康 做配⾳导演，据悉，他同时也是后来英雄联盟的中⽂配⾳
导演。
倪康⽼师是个⾮常认真的⼈，他挑选了⼤江南北的顶级⼈员来上海配⾳，其中，为了给游戏⾥的⼤BOSS 奈
法利安 和 拉格纳罗斯 配出霸⽓⼗⾜的语⾳，特意找了⼀个蒙古配⾳演员 龚格尔，让他连夜坐⽕⻋来上海。
第⼆天⼀早，龚格尔直接进棚就开始录，但是折腾了⼏个⼩时后，⼤家发现：这⼩伙完全没感觉。后来到中午
了，项⽬组商量了下，打算请他吃个饭就算谢绝了。
可是，谁知道吃完饭后，蒙古⼈的精⽓神突然全有了，霸⽓的感觉也全来了，⼀⼝⽓2个⼩时就配完了所有⼤
BOSS的⾳。
于是，⼤家后来在打副本被灭的死去活来时，听到的那些⽋打的嘲讽声，⼗有⼋九是龚格尔吃饱了后说的。
筹备内测、准备上线、政府审批，以及和可⼝可乐的合作，便成了2005年公测开始前的⼏个重点⼯作。
此时的外界依然不看好《魔兽世界》，⽽九城内部却越来越有信⼼。
内测刚开始发号的时候，⼏天⾥就有30多万的暴雪粉丝来申请，⽽且当时的申请条件很苛刻，需要填写⼤量
的⽤户信息和资料，但是WOW项⽬的⼈发现，玩家都填的相当仔细。
《魔兽世界》的⽹络社区⾥也开始有了很多相当不错的内容，⽐如，可能现在很多⽼玩家还记得的⼀个视频叫
《康熙也想玩魔兽》，做的⾮常不错，在2005年刚放到⽹上不久，就有⼏⼗万的点播量，九城的⼯作⼈员还专⻔
去找到了视频制作者，送了⼏个CDKEY作为感谢。
2005年4⽉9⽇，第⼀个魔兽世界⽇，九城在上海卢湾体育馆办了⼀个玩家⻅⾯会，在这个⻅⾯会上将宣布
《魔兽世界》的公测时间。
那天下着⾮常⼤的⾬，但是却来了⼏千⼈，不但⾥边坐满了⼈，外⾯还挤了⾮常多的玩家在⾬⾥等待，这给了
WOW项⽬组极⼤的信⼼和⿎励，据说那天九城⽼板朱骏也来了，他进场看了⼀眼，笑了笑就回到了后台，已然成
⽵在胸。
当天宣布公测时间为4⽉29⽇，但是实际公测时间是4⽉26⽇。
内测结束的那天晚上，九城的⼯作⼈员办了⼀个叫 “恶魔⼊侵 世界末⽇”的活动，由运营团队控制⼤怪物，到
各个主城⾥与玩家互动，跳舞，⼀起庆祝，暴雪对GM控制NPC的⾏为有严格的限定，但是那天晚上除外，所以那
场活动恐怕是⼗分罕⻅的，如果你有幸参与了那天晚上的互动，那会是⾮常美好和值得纪念的回忆。
这⾥要说个⼩插曲，公测前运营商⼀般会制作发放WOW的安装盘，⽽⽤来制作这个安装盘的⺟盘，当时是暴
雪的绝密⽂件，因为这是最完整的游戏⽂件，⾥边整合了最新翻译，还有所有的游戏内容。
暴雪对快递公司不放⼼，于是专⻔派了⼀个员⼯Stan Wang，亲⾃从美国送过来，九城这边的项⽬组兴奋的
⼀夜没睡，就为了等这张盘，⽽当他们拿到这张盘，迫不及待的插⼊电脑后，却发现这张⺟盘竟然坏了，真是让⼈
啼笑皆⾮。
公测了，终于公测了。
封顶45级，⽽玩家的热情超出想象，所有的服务器都在排队，那个时候美国暴雪在欧美地区曾出了⼀个市场
⽂案叫：A world awaits（⼀个世界在等待）。结果被中国玩家戏称为：⼀个世界在排队。
《魔兽世界》的公测排队对之后的游戏也产⽣了深远的影响，这变成了⼀种⽂化，有业内⼈⼠说，后来有些游
戏甚⾄不⽤排队也要制造出排队的效果。
强势的暴雪
暴雪对九城在《魔兽世界》运营上做了很多要求，有些要求是蛮⾼的，⽐如关于服务器的选择，在暴雪的要求
下，九城向惠普购买了当时最先进的服务器，⽽整个服务器集群的计算能⼒据说是远超银河计算机的。
暴雪的出发点⾮常简单：为了玩家有最好的游戏体验。⽽有时候这种强势的做法，会让运营商⼗分难受的，这
也为⽇后两家公司的裂痕埋下了隐患。
很快，公测的⼈数就突破了60万。
整个项⽬组的⼈都⾮常⾼兴，因为除了成就感以外，⼤家都很期待⽼板朱骏兑现他承诺的奖⾦。
那是在2005年初，朱⽼板曾对⼤家说，如果这个游戏⼈数超过50万，就发50万美元的奖⾦。
⽽很多⼈直到最后⾛了，都没看到这笔钱，这也为后来很多项⽬成员的离开埋下了伏笔。
2005年，野⼼勃勃的九城，开始布局他新的战略。陆续从国外拿回来了⼤量新的游戏，⽐如，卓越之剑、奇
迹世界、地狱之⻔、激战等等。
这个战略⼀⽅⾯是为了压制国内潜在的竞争对⼿，先下⼿为强，把好游戏都拿下来。另⼀⽅⾯也是因为九城不
想⼀辈⼦做暴雪的傀儡。
从战略的层⾯说，这个⽅向是对，毕竟盛⼤的案例摆在⾯前，代理公司和游戏研发公司的⽭盾只会增⻓，必须
要有所准备。但是不同于盛⼤的是，他们的对⼿可不是什么韩国公司，⽽是⽼牌巨⽆霸级游戏航⺟ 美国暴雪娱
乐。
2005年年底，新⽭盾说来就来了
此时，国外已经要上新资料⽚《燃烧的远征》了，⽽这个资料⽚⾥加了很多新的技术，美国⽅⾯认为，这需要
更好的服务器⽀持，才能确保提供给玩家更好的游戏体验，于是，他们提出，要求九城⽅⾯更新服务器。
注意，此时，九城刚花⼤价钱买的那些远超银河的服务器，可还没⽤多久呢！
所以，九城犹豫了。
裂缝就这样⼜⼤了⼀些
于是，暴雪开始推进亲⾃进⼊中国市场的战略，于2005年着⼿执⾏建⽴暴雪中国分公司的计划。
可以看到，双⽅都在博弈，其实这没有什么对错之分，都是为了活下去，这就是丛林法则。
2006年，暴雪加速在中国的扩张。
⽽九城此时⾛了⼀步很诡异的棋，他们开始把WOW项⽬组的核⼼⼈员纷纷调离这个项⽬，让他们去负责之前
拿回来的各种新游戏。⽽把九城⾃⼰做研发的⼈员调过来做WOW的运营。
我个⼈猜测，这步棋可能有多个⽬的：⼀个是让这些已经有成功运营经验的成员去带带新游戏。⼀个是通过实
战数据，培养⾃⼰的研发⼈员。还有⼀个，恐怕是防⽌WOW项⽬组亲暴雪派的势⼒过⼤。
这步诡异的棋是谁的主意？我不知道，我也不知道我的猜测是否准确，但是我打赌做决定的⼈⼀定没想到这步
棋会像七伤拳⼀样，伤⼈也伤⼰。
⾸先是项⽬组负责⼈亲暴雪派的孙涛直接辞职，去建⽴了⾃⼰的公司，还带⾛了⼀批⼈。之后九城换上的新
COO是Nancy Zhou周宁，相对孙涛，她对待暴雪要强势许多。（Nancy现任育碧中国的总经理）
九城运营⽅⾯的负责⼈吴健则因为不愿意去做别的项⽬，被暴雪顺势挖去做了暴雪中国的第四号员⼯。
朱骏为此⼤发雷霆，准备给吴健和暴雪同时发律师函，还在公司内部⼤会上布下了严旨，不许任何⼈与吴健有
任何形式的接触，也不许暴雪让吴健插⼿任何与WOW相关的所有⼯作。
这个事情闹的很⼤，逼得后来九城和暴雪还签订了⼀个协议，⽤来禁⽌相互间挖⻆，才算是慢慢平息。
表⾯上看只是⼀个员⼯的跳槽，实际上，背后是两个公司战略级的碰撞。
暴雪此时的总经理叫Michael Fong，他是⼀个加拿⼤籍⾹港⼈，他有⼀个重要的⼯作是筹建暴雪中国分公
司。⽽负责调研的就是刚去的吴健。
之后的⼏年，与《魔兽世界》跟中国玩家的关系越来越⽕热正好相反，九城和暴雪的关系越来越冷漠，⼀⽅⾯
是暴雪希望更多的介⼊运营，了解细节，另⼀⽅⾯是九城不更新服务器，⽽且把数据也藏着掖着不告诉暴雪。
博弈越来越激烈，⽭盾也越来越⼤
虽然更换代理商这个念头早就在暴雪内部出现过⽆数次，但是暴雪此时依然不想换，原因很简单，暴雪觉得任
何决策都不能伤到玩家。熟悉暴雪的⼈可能知道，这是暴雪公司的核⼼⽂化，也是很多决策制定时的根本出发点。
甚⾄在2007年5⽉21⽇，EA以1.67亿美⾦⼊股九城15%股权时，作为EA主要竞争对⼿的暴雪都还是怒⽽不
发。
直到2008年，忍⽆可忍的暴雪才开始与其它⼚商进⾏接触，研究接盘的可⾏性。
⽽这期间，九城的⾼层依然在⽤强硬的态度处理与暴雪的关系，这不但没有缓和越发紧张的局势，还最终激怒
了暴雪。
这⾥我要声明⼀点，九城的战略是控制并平衡⾃⼰与暴雪谈判的位置，谁都想把话语权控制在⾃⼰⼿⾥。所
以，他们⾛多游戏代理，尝试摆脱暴雪的控制，推⾃主研发，甚⾄拉EA⼊伙，都是为了让⾃⼰对暴雪的谈判筹码
更多⼀些，从战略层⾯上说，这个⼤⽅向是没错的。
但是，可悲的是，卡住了九城脖⼦的是时代的瓶颈，别说那个时候的中国游戏⾃主研发了，即使到这么多年后
的现在，世界上有⼏个游戏能超越《魔兽世界》的？
就像⼩国家想独⽴，你没核武器，没反制能⼒，资源和经济都没有绝对优势，最⼤的收⼊⼜要依靠⼈家，那所
谓平起平坐，也就只是个⼝号罢了。
邓⼩平说，落后就要挨打。
如今只是被打的更⽂明了⼀点⽽已。
⽽当时的九城还是⼀副没弄清楚状况的样⼦，依然强硬。
就在暴雪最后⼀次会议依然决定不“离婚”的那天夜⾥，动视暴雪的⽼⼤Bobby Kotick突然下达了与九城的分
家命令。
或许是⼀个邮件？⼀个报表？⼀个句话？这已经都不重要了，强势的外企遭遇强硬的本地代理，这个性格不合
的组合必然导致“离婚”。
最后⼀根稻草缓缓的压下，却让整个局势瞬间崩塌。
之后的事情，我简单说下，暴雪在与众多⼚商接触后，⽹易和腾讯⾛到了最后，但暴雪美国⽅⾯觉得⽹易和丁
磊对玩家的态度更加契合暴雪的核⼼⽂化，于是，选择了⽹易。
2009年7⽉30⽇，⽹易《魔兽世界》重开内测。
之后的故事，我们过些年再写出来吧。
中国游戏幕后史
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赞同:2508 创建时间:2014-09-19
评论:279 最后更新:2017-03-06
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